不做出自己的品牌一味抄襲他人終究會被市場淘汰，做企業不光要有自己的產品，更要有自己的品牌，擁有自己的企業文化，這就需要商標的支撐，選擇好的商標是做出品牌的基礎。

       自主品牌是一個企業及其產品的綜合體，它涵蓋了企業的創新能力、企業管理、市場定位、營銷服務等多個方面的綜合特征。自主品牌，人們最簡單的理解就是民族品牌，完全由國內企業自主研發的產品，不用國外企業的知識產權，不用國外企業的技術。但這僅僅只是一個理想狀態下的自主品牌的定義。于是，在自主品牌的定義中包含了自主研發同時借鑒國外公司技術，或者出錢請別人研發，但擁有知識產權的產品。可以說自主品牌就是中國的品牌，就是中國企業自己注冊的商標。

一、發展自主品牌的重要性

      1.品牌是企業開拓市場、占領市場的最強有力的武器之一。站在市場的角度看，品牌是企業的第一生產力。從產品的角度看，生產的技術、工藝和質量決定和產生產品的價值，而品牌則可以使產品產生更大的附加值，即超價值。

       2.品牌競爭在很大程度上克服了商品在質量和價格競爭中存在的對消費者信息不對稱的弊端，使消費者在市場品牌的價值面前實現了商業和消費上的人人平等，最大限度地保護了消費者的消費利益和消費權利，是市場經濟公開、公平、公正這一優越性的充分體現。

       3.品牌還是衡量一個國家國際競爭力的重要指標之一。要想知道這個國家的國際競爭力究竟如何，看看其擁有多少國際知名品牌便可一清二楚。這被認為是考察一個國家競爭力最簡單、最有效、最直觀的方法之一。如果說質量是產品的生命，那么品牌就是企業的生命。質量體現在產品上，而產品和企業則必須聚焦在品牌上。

        4.品牌有時代表的不僅僅是企業的信譽。有些知名大品牌的背后還隱含著國家、民族、社會甚至是政府的信譽。國際知名大品牌中不僅包含商業和經濟因素，更有文化和地緣政治甚至國際政治的因素。對此，我們要有明確而清醒的認識。在我們進行品牌培育、發展和創新時，要充分考慮到這一點，以此確定我們發展的正確方向和準確定位，從容應對來自外界的挑戰和沖擊。

二、創建企業自主品牌的措施

       1.建立長遠的品牌愿景。對絕大多數公司來說，品牌建設是企業發展建設的長遠目標 ，也就是說品牌建設的根本出發點在于品牌成長的愿景。在以品牌競爭為主的新經濟時代，品牌愿景為企業提供品牌建設的目標和理念。如果沒有一個明確清晰而又有戰略意義的共同愿景，品牌建設就會因為缺少張力而慢慢變得毫無生機和活力。

       2.買商標共享品牌的文化之源。任何品牌都富有一定的文化內涵，而且這些涵義十分廣泛，是構成品牌核心競爭力的重要因素，因此，創建品牌的文化內涵就成為品牌創造的關鍵環節之一。許多企業通過知名的商標轉讓網站如：尚標網，選擇以買商標的方式享有品牌文化，既符合我國商標法的規定，也在為品牌的發展開源節流。

       3.實施全員品牌管理自主品牌的成功塑造，不是一個人、一個部門或一個咨詢公司能夠獨立完成的，它需要企業全體員工的參與，要求全體員工都必須有品牌管理意識，有意識地維護品牌形象，即要進行“全員品牌管理”。

       4.提高企業科技創新能力，企業可通過原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，提高企業的自主創新能力，培育自主知識產權支撐的民族品牌。由于品牌和產品的關聯性，產品的生命周期在不斷地縮短，所以品牌要靠企業不斷地自主創新來支撐。