商標是漫長的歷史中沉淀的產物，蘊蓄著深層的文化內涵。它是一個企業的代名詞，是獨一無二的標志，它抽象的涵蓋了企業與商品的形象與印象，是文字與圖畫勾勒而成的精神圖騰。商標是一枚指引購物的徽章，在琳瑯滿目的商品中指引消費者購物的方向與目標。
在現代社會中，不少商家企圖利用相似的商標來誤導消費者，這樣的做法不僅傷害了消費者的利益，同時也傷害了企業的信譽，更有甚者構成了商標侵權行為，最終只能是那些違法的企業遭受法律的懲罰。商標的重要性不言而喻，商標轉讓在現代商業中已經屢見不鮮，但是商標轉讓需要一個嚴格的過程，并不是任意約定就可以完成的。商標轉讓有利于企業的健康發展，同時也有利于擴大生產，滿足消費者的消費需求。
不論是什么商家，都有屬于自己的商標，就是淘寶商家也是不例外的。他們都有屬于自己獨特的商標，這些商標不僅僅是淘寶商家的店鋪標識，更是廣大客戶對于商家的信任與青睞。很多客戶在淘寶商家購物，每一次的購物經歷就是客戶與商家的溝通交流，在這些交易中，客戶形成了對商家的印象，好的購物經歷能夠得使商家得到客戶的青睞，店鋪商標從而進入客戶的視線，為商家帶來源源不斷的客戶，最終能夠帶動商品銷售。一個品牌的成功是建立在客戶對商家的信任的基礎上，而商標則是最鮮明的信任標志。