企業名稱與商標是兩個不同的法律概念。商標是區別商品或服務不同出處的一種標志，而企業名稱則是區別不同企業的語言文字。企業使用的商標是經國家工商總局商標局核準注冊后才能取得商標專用權，而企業名稱在縣級以上工商局登記后即可取得一定地域范圍的企業名稱權。兩個權利授予的程序、部門和權利范圍是不同的。但是，商標與企業名稱有著緊密的聯系，有的企業把企業名稱的核心部分作為商標進行注冊了，例如：江陰齒輪箱制造有限公司將“江齒”注冊為商品的商標、江陰蘇青水處理設備有限公司，將“蘇青”注冊了全類商標。也有些企業應所注商標在一段時間使用中有了較高的知名度后，將注冊商標改作為企業名稱的主要部分登記使用，如：原江陰市澄東制衣廠使用的“新一派”商標，其新一派商標影響大，便改為現在的“江陰市新一派服飾有限公司”等等。因此我們說企業名稱與商標既是兩個不同的概念又是有著緊密的聯系，但使用過程中問題突出，其主要表現為以下三種：

一是無意混淆。由于特定區域或企業名稱的授權核準，有些企業無意中造成其他地區的注冊商標變成了另一個地區企業的名稱使用了。使之引起注冊商標專用權的保護和對企業名稱權的保護發生沖突;二是有意混淆。有的經營者在明知是他人注冊商標的前提下，有意將他人的注冊商標變成自己的企業名稱，并經當地工商部門核準注冊。合情合理地在企業名稱中使用了他人的注冊商標，從中鉆了空子，引發保護企業名稱難、保護注冊商標難;三是惡意混淆。有的經營者在生產經營活動中，惡意將他人的知名商標使用于自己的企業名稱之中，并在產品及其包裝上突出使用其注冊商標。目前尤為突出的是內衣、服裝企業，值得一提的是大部分內衣企業往往在香港等地，將國內、外的知名商標注冊成企業名稱，如“香港花花公子服飾有限公司”、“法國七匹狼服飾有限公司”等等，出現了新形勢的新問題傍知名商標的企業名稱。不僅僅發生了商標專用權與企業名稱權的沖突，而且造成了假冒偽劣的蔓延。

不論無意、有意、惡意地進行混淆商標與企業名稱，作為基層注冊登記管理而言，如何解決這個突出問題，我們認為：

1、應把握名稱核準登記查詢工作。在轄區內避免使用他人注冊商標作為企業名稱，尤其是知名商標作為企業名稱。切實做好名稱預核準工作。這是解決問題的前提。

2、按規辦事，及時糾正。目前，解決企業名稱權與商標權沖突問題，法律已有明確規定：《企業名稱登記管理規定》第5條規定：“登記主管機關有權糾正已登記注冊的不適宜的企業名稱，上級登記主管機關有權糾正下級登記主管機關已登記注冊的不適宜的企業名稱。對已登記注冊的不適宜的企業名稱，任何單位和個人可以要求登記主管機關報予以糾正。”第9條第(二)項規定：“企業名稱不得含有可以對公眾造成欺騙或者誤解的內容和文字。該規定明確指出，對已登記注冊的企業名稱有可能對公眾造成欺騙或者誤解的，可以由登記主管部門予以糾正。”這是解決問題的基礎。

3、作為注冊登記來說，要認定是否構成侵犯他人企業名稱權或者商標專用權，應當主要考慮以下幾個方面：

(1)企業名稱登記注冊或商標注冊時間;

(2)已登記的企業名稱與注冊商標的使用是否會發生商品或服務來源誤認;這種誤認既包括對商品或服務來源的誤認，也包括造成商標注冊人或者企業名稱擁有人與商標或者企業名稱實際使用人之間存在某種聯系的錯誤認識;

(3)商標或者企業名稱相比較，哪個知名度更高;

(4)申請注冊商標或者進行企業名稱登記注冊是否存在抄襲。模仿他人等主觀惡意;

(5)企業名稱使用方法不當，包括故意突出使用企業名稱與他人注冊商標相同或者近似的部分，以及故意將企業名稱縮寫，取其顯著部分放大，構成與他人已注冊商標相同或者近似;

(6)在商標使用許可行為中，在僅被允許使用注冊商標時，故意同時使用商標權人的企業名稱，造成商品產地混淆的;

(7)其他使用自己登記企業名稱或者注冊商標對他人商標權或者企業名稱權帶來損害的情況。

對上述情況，應科學分析，該變的及時變、該查處的要及時查處。這是解決問題的途徑。

4、合法合理核準名稱。企業的名稱在所在地區所核定，導致與商標之間的矛盾，關鍵在于統一。對各地的名稱核準要聯網統一查詢，以免發生重疊或出現使用他人注冊商標。特別在香港的名稱登記中，放得太開、太寬。即使香港名稱實現的是登記制，大陸實現的注冊制，也應該在這方面要有新的制度出臺、新的措施建立。這是解決問題的基礎。