“商場如戰場，商標是利器”。在品牌經濟日益紅火的當下，打響商標、謀取商機，已成為越來越多企業的共識。然而，隨著近年來全國商標申請注冊量井噴式增長，商標詞語資源幾乎山窮水盡，由此展開的商標資源爭奪戰也愈演愈烈……

背井離鄉的“三都澳”

有一種失落，叫“已注冊”。蕉城三都養殖戶林景深深體會到了這一點。

老林剛成立了一個土雞鴨專業養殖合作社，并斟酌了一個響當當的產品商標——“三都澳”。可事與愿違。上月底，他興沖沖來到當地工商部門咨詢商標注冊事宜。一查詢，才知“三都澳”商標在活動物類早已被浙江溫州一人士注冊，他只能放棄，另辟他徑。

“就像心儀的女人，找到時，卻發現名花有主了。”老林打著比方，一陣悵然。

更令人唏噓不已的是，經進一步查詢發現：除此類別外，“三都澳”商標在茶葉、茶食、活魚、船舶等18個常用類別也已被注冊，注冊者近半數為浙江及福州等外地人士!其中，一福州人士還一口氣在6個類別進行了商標注冊。

根據《商標法》規定，縣級以上行政區劃地名不能用于商標注冊。“三都澳”作為一個在閩東及省內頗有知曉度的地名，又不受縣級以上行政區劃地名的限制，不失為閩東優秀商標資源。但是被外地人先行注冊，特別是在閩東的兩大重頭產業的茶產業和水產業領域，著實可惜。

據了解，商標文字及圖案包羅萬象、幾無定律，其注冊純屬市場行為，到底有多少與閩東有關的優秀商標資源“流落他鄉”，或地理、或人文、或名勝，等等，實難考證。但即便是已注冊商標，尤其是外向型企業商標，若未加必要的防御性保護注冊，也可能失之交臂、損失慘痛。

身處“中國中小電機之都”福安的凱捷利電機公司就有此經歷。2004年，該公司的“KAIJIELI及圖”商標在伊朗，被其代理商搶注，并被倒打一耙，要挾賠償“損失”。在福建省、寧德市工商部門的指導下，凱捷利電機向伊朗司法機關提起訴訟，打起了跨國官司。最終，雖奪回了商標注冊權，但所耗訴訟費用數以萬美金計，超過注冊一個國際商標費用的數十倍。

福建省寧德市從事茶葉生產的奇隆翔農業公司同樣遭遇尷尬。2010年該公司著手拓展臺灣市場，但發現其“大翔”商標已被臺灣一公司搶注。由于臺灣公司的名稱就是“大翔”，在法理上并不構成搶注行為。

“如果爭不回來，要么退出該區域市場，要么另注商標、易旗再戰!”公司人士話語無奈。

未雨綢繆的“九龍洞”

相比于背井離鄉的“三都澳”商標，以閩東知名景點為名的“九龍洞”商標的注冊就頗具前瞻性和保護性。

九龍洞，是國家級風景名勝區、國家地質公園——福安白云山景區的重頭景點之一。伴隨著白云山大規模千古石臼群奇觀的發現、開發，早在2007年，福安市旅游局就在旅游以及近十個常用類別，分別注冊了“九龍洞”、“冰臼”商標。

“這錢花得很值!”在該市旅游局局長王耀看來，景區品牌是一筆無形資產，進行商標注冊后，今后旅游項目的開發“名更正、言更順”，也賦予了旅游景區品牌新的文化內涵，對旅游產業長遠發展裨益良多。

未雨綢繆的不僅僅是“九龍洞”。在福鼎，太姥山旅游經濟發展有限公司以“太姥山”為商標，在20多個類別進行了注冊。在周寧，該縣國有資產投資經營有限公司更出資對“九龍漈”、“鯉魚溪”、“魚冢”、“蝙蝠洞”等當地著名景點，逐一進行全類注冊，共注冊商標221件。

“商標注冊，是保護旅游景點知識產權的有效途徑之一。”福建省寧德市工商局商廣科人士告訴記者，商標一旦被他人搶注成功，景區將失去商標專用權，由此產生的影響和損失將無法估量。千年古剎嵩山少林寺，就是活生生的一例。隨著少林功夫的遠播，“少林”、“少林寺”這些具有深厚歷史文化底蘊的商標品牌曾遭遇全球性搶注，以至嵩山少林寺組團赴國外進行文化交流時，還須事先征得所在國少林商標持有者的同意，否則就不能成行甚至可能被告上法庭。搶注成風，倆商標成了誰都想咬一口的“唐僧肉”，甚至在當年的注冊商標名冊里，還有“少林酒”和“少林煙”，令人哭笑不得。搶注倒逼，少林寺最終不得不拿起法律武器，捍衛自己的知識產權。

“旅游產業如此，其他產業亦然。多些未雨綢繆，就少些麻煩事，就能在商標注冊及運用中搶得先機。”工商人士說。

“攻守”兼備 謀求先機

據了解，近幾年我國商標申請注冊量正以每年80萬件增長，目前全國有效商標注冊總量已超過500萬件，常用字詞、好詞好字及其組合等幾乎都已被注冊殆盡，商標詞語資源幾近枯竭。以福建省寧德市“坦洋工夫”紅茶商標為例，以“紅”為重點字，“茗紅”、“醉紅”、“青年紅”、“燎原紅”、“真武紅”、“泰康紅”等注冊商標層出不窮，幾乎把當地與“坦洋工夫”相關的地名、建筑名、老字號及好詞好字等“紅”了個遍。

一方面是商標詞語資源日益稀缺，另一方面則是商標注冊申請門檻低，費用相對低廉。只要某個商標未被注冊，個人持個體工商戶營業執照，企業憑企業執照，通過商標事務代理機構，便可向國家工商總局商標局申請注冊，且目前對商標搶注行為法律還沒有明確的界定，以致五花八門的搶注行為風生水起。

誰先注冊，誰就擁有商權專用權。“注冊在先”的游戲規則注定了商標資源的爭奪，是一場爭搶時間的博弈，先下手為強。企業如何在這場商標“暗戰”中贏得先機?福建省寧德市工商局商廣科人士認為，應做到“攻”、“守”兼備。

“攻”，即加大商標注冊力度。心動不如行動，只要有好的商標靈感閃現，就應及時咨詢是否已被注冊，若未被注冊，應第一時間申請。前幾年，曾有一福安茶企人士突發奇想，欲用《紅樓夢》中“十二金釵”人名注冊商標，并配套開發一系列紅茶。他隨即咨詢工商部門，一查，當時“十二金釵”正冊的人名幾乎都未被注冊，大喜。可由于企業資金制肘，他暫緩了注冊事宜。僅隔兩年，當他著手去注冊時，“十二金釵”正冊早已“名花有主”。他不得不退而求其次，去注冊“十二金釵”副冊、又副冊的側室、丫環等人名商標，知名度大打折扣。

“守”，即加大對已有商標的保護力度。要構筑起防御性注冊，即根據“一類商品一件商標一份申請”原則，對具有一定知名度的商標，在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊。同時，要加強海內外市場監測，密切關注國家工商總局頒布的《商標公告》。一旦發現搶注行為，若是初審公告的商標可向商標局提出異議，如是已經注冊的商標(www.ipr123.com)則可向商標評審委員會提出爭議，用法律武器捍衛自己的商標權。