許多企業(yè)都認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)事件費(fèi)事的事情，所以在企業(yè)初期很多企業(yè)選擇了租賃商標(biāo)，或者干脆暫時(shí)不注冊(cè)商標(biāo)，就是認(rèn)為這樣很省事。但是事情往往不如人們所想象的那么簡(jiǎn)單。前一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“王老吉”商標(biāo)，在上世紀(jì)90年代，王老吉的品牌擁有者——廣藥集團(tuán)由于專注于制藥，將罐裝王老吉的品牌使用權(quán)租給了香港加多寶集團(tuán)，從此加多寶擁有了獨(dú)家經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉的 權(quán)利。在香港加多寶集團(tuán)費(fèi)盡心血打造品牌知名度，讓其商標(biāo)增值的同時(shí)，卻又遇上更加費(fèi)事的事情，擔(dān)心廣藥集團(tuán)不再繼續(xù)合作，那么對(duì)于多加寶集團(tuán)簡(jiǎn)直就是災(zāi)難性的打擊。如果多加寶當(dāng)年不應(yīng)該選擇“王老吉”這個(gè)商標(biāo)，而另起爐灶注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，那么今天也絕對(duì)沒有如今這個(gè)誰(shuí)沾誰(shuí)光的局面了。多加寶集團(tuán)為了圖省事，選擇租賃商標(biāo)而不注冊(cè)商標(biāo)，但當(dāng)品牌價(jià)值打造出來(lái)后，才后悔莫及，那么這是省事了還是費(fèi)事了呢?

商標(biāo)保護(hù)出手要早

        在“漢津精武商標(biāo)之爭(zhēng)”的案件中 ，雙方爭(zhēng)辯焦點(diǎn)一直是天津公司申請(qǐng)?jiān)?ldquo;熟鴨脖;熟鴨;熟鴨內(nèi)臟”商品上注冊(cè)“精武”商標(biāo)是否屬于“補(bǔ)充注冊(cè)”，以及誰(shuí)擁有“在先權(quán)利”。最后記者從武漢鴨脖行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，為了應(yīng)對(duì)和擺脫商標(biāo)問題的糾紛，武漢鴨脖企業(yè)已正式集體申請(qǐng)‘精武路’的新商標(biāo)，目前正在等國(guó)家商標(biāo)局的審批，“一旦注冊(cè)成功，協(xié)會(huì)旗下企業(yè)均可使用集體商標(biāo)，徹底杜絕類似津漢精武商標(biāo)之爭(zhēng)的后患。”這個(gè)案件同時(shí)告訴企業(yè)要想商標(biāo)保護(hù)出手要早。

        中華商標(biāo)超市專家表示，我國(guó)目前商標(biāo)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;原則，客觀上為一些企業(yè)和個(gè)人“惡意搶注”提供了空間，但在現(xiàn)行的法律體系下，中小企業(yè)應(yīng)將商標(biāo)保護(hù)提高到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，如果注冊(cè)成功，就處于法律保護(hù)之下，可以阻擊惡意者，如果發(fā)現(xiàn)已被注冊(cè)，也可及時(shí)改換門庭。假如等到發(fā)生現(xiàn)實(shí)的商標(biāo)糾紛，再來(lái)處理，代價(jià)非常高昂，和當(dāng)初少量的注冊(cè)費(fèi)用相比，并不劃算。

是什么讓“周黑鴨”如此尷尬?

        在“周黑鴨”商標(biāo)權(quán)被侵犯的案件中，原告周黑鴨公司與被告漢味周黑鴨公司均是生產(chǎn)、銷售鴨類食品企業(yè)，屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。被告成立時(shí)間遠(yuǎn)晚于原告，其注冊(cè)并使用“漢味周黑鴨”企業(yè)名 稱時(shí)，原告“周黑鴨”商品已具有較高知名度，被告注冊(cè)該企業(yè)名稱后實(shí)施了一系列模仿原告知名商品包裝裝潢和擾亂原告“周黑鴨”品牌正常銷售市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng) 爭(zhēng)行為，因此，被告有“傍名牌”、“搭便車”的故意，構(gòu)成對(duì)原告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)構(gòu)成虛假宣傳。

        最終法院判決，被告立即停止使用帶有“周黑鴨”字號(hào)的企業(yè)名稱;不得使用與原告注冊(cè)商標(biāo)近似的圖形標(biāo)識(shí);立即停止自行使用或授權(quán)他人使用帶有“周黑 鴨”字樣的店面名稱或者門面招牌，不得生產(chǎn)、銷售及許可銷售與原告的知名“周黑鴨”商品名稱、包裝、裝潢相近似的商品;立即停止并刪除其網(wǎng)站上發(fā)布的虛假 宣傳信息，并不得以歧義性語(yǔ)言對(duì)外發(fā)布引起他人誤解及混淆與原告關(guān)系的宣傳文字;賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元并承擔(dān)訴訟費(fèi)。

        而湖北周黑鴨食品有限公司一直都再為“山寨”的問題苦惱，因?yàn)橹芎邙喩虡?biāo)證現(xiàn)在仍未到手，在打假行動(dòng)者有些名不正兒言不順。所以中華商標(biāo)超市專家強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)應(yīng)該是在產(chǎn)品上市之前就先注冊(cè)保護(hù)，不應(yīng)該等到品牌創(chuàng)出來(lái)了才去注冊(cè)。因?yàn)橛行└硬恍业氖?，在品牌剛剛?chuàng)出的時(shí)候，商標(biāo)往往已被人搶注，或者圍繞商標(biāo)產(chǎn)生種種糾紛。所以每個(gè)企業(yè)必須先樹立商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，在產(chǎn)品投放之前，就應(yīng)該擁有自己的商標(biāo)，商標(biāo)雖然不是品牌，但是保護(hù)好商標(biāo)才能做大品牌才能有利于企業(yè)發(fā)展，同時(shí)享受品牌打造成功之后所帶來(lái)的優(yōu)厚利益。