中國的“老字號”就如同古董一般，代表著歷史的傳承，用有它的獨特魅力吸引著人們，然而更加重要的是這樣的“老字號”企業也是少一家就沒一家，所以保護“老字號”品牌已經刻不容緩。有70年歷史的愛群大酒店，已近30年未進行過大的裝修改造;因為沒有注冊專利，愛群大酒店的東側又興建起了“愛群大公寓”……近日，廣東省廣州市越秀區政協委員在區政協十三屆五次會議的大會發言中建議，把保護“老字號”納入“三舊”改造工程中，大力扶持“老字號”品牌。商標

       “老字號”無商標保護難以立足

         廣州越秀區政協港澳臺僑委、僑臺組專題調研發現，目前越秀轄內廣州老字號企業有33家，約占全市總數的30%，主要分布在零售、餐飲、住宿等服務行業。這些老字號品牌創立時間均在50年以上，其中，100年以上的有6家，國家國內貿易部先后為寶生園(1993年)、愛群大酒店(2006年)等企業頒發“中華老字號”認證牌匾。

         然而，現在大多數老字號企業的經營狀況不容樂觀，面臨著城市改造舊房搬遷、停車場用地、公房租金、稅收負擔重、融資困難以及環保、消防等問題。

         另外，老字號企業因自身經營困難，雖有品牌意識而無力保護，卻被他人借用品牌營利。如愛群大酒店的東側(海珠石地段)新建大樓，被命名為“愛群大公寓”，但由于愛群大酒店未有注冊專利商標而無法限制他人隨意使用。

        打造文化特色，“老字號”專賣一條街

       廣州市越秀區政協第十一(僑臺)組建議，政府應加大扶持力度，提升老字號企業傳承和創新能力，擦亮老字號品牌。

       制定越秀區老字號整體發展規劃，把保護老字號企業的規劃納入“三舊”改造工程中，創造條件恢復、扶持老字號企業，規劃建設具有廣府文化特色的“老字號企業品牌專賣一條街”，例如：在中山四路城隍廟西側路面，規劃建造“廣州(手信)老字號品牌食品一條街”;在惠福東路-書坊街，規劃建造“廣府風味老字號餐飲食品一條街”。在“三舊”改造中，調集區國資部門掌控的閑置物業，為老字號企業提供新的經營場地。

      “老字號”其實是一項以其品牌為代表的無形資產，其實質可以概括為在長期經營活動中逐漸積累而產生的以產品、服務為體現的一組準確把握客戶需求的存量知識。其中的潛力更是不能忽視，利用商標來保護“老字號”已經刻不容緩。