創(chuàng)建品牌是一個(gè)十分艱難的過程，伴隨的風(fēng)險(xiǎn)也比較大，所以有條件的企業(yè)通過適當(dāng)收購比較成熟的品牌，然后繼續(xù)培育所購品牌或讓其為自有品牌鋪路，壯大企業(yè)在市場上的競爭地位。多年來，聯(lián)合利華一直堅(jiān)持這樣的品牌策略。它在全球400多個(gè)品牌，大部分是通過收購并推廣到世界各地的。

近來，聯(lián)合利華惹上一起官司。來自廣州的馬繼輝先生自稱是“麗仕”品牌擁有者，他發(fā)現(xiàn)聯(lián)合利華在華銷售一系列“麗仕”產(chǎn)品后，馬繼輝以商標(biāo)侵權(quán)為由將聯(lián)合利華告上法庭。日前，此案在廣州白云區(qū)法院初審。

聯(lián)合利華根據(jù)自己多年來的品牌戰(zhàn)略，迅速做出反應(yīng)，在調(diào)解過程中愿意通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓解決問題。商標(biāo)持有人馬繼輝亦有此意愿。但是雙方在轉(zhuǎn)讓價(jià)格方面沒以聯(lián)合利華目前“麗仕”品牌的紅火現(xiàn)狀為參考，開出280萬轉(zhuǎn)讓價(jià)，這與聯(lián)合利華一方所認(rèn)為“8萬~10萬元”價(jià)格天差地別，調(diào)解無果。

對于馬繼輝的起訴，聯(lián)合利華稱由于目前結(jié)果尚未出來，不方便進(jìn)行任何評論。

聯(lián)合利華的“力士”系列日化用品在中國市場很受歡迎，中國消費(fèi)者普遍熟識該商標(biāo)。這也是聯(lián)合利華多品牌策略的成功之處。品牌體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，良好的品牌聲譽(yù)能夠最大程度的粘附目標(biāo)消費(fèi)群體，而商標(biāo)就是消費(fèi)者對品牌的記憶點(diǎn)。

與“力士”諧音的“麗仕”，是03類日化用品中不可多得的好商標(biāo)。即使聯(lián)合利華不愿意通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓取得該商標(biāo)所有權(quán)，“麗仕”的商標(biāo)價(jià)值也不會因此而受到損害。首先，“麗仕”商標(biāo)已經(jīng)具有一定知名性，日后使用該商標(biāo)的企業(yè)在推廣這個(gè)品牌時(shí)會取得事半功倍的效果。其次，該商標(biāo)本身具有的良好寓意(例如美麗的仕女等)，以及時(shí)尚清新的元素，能夠滿足消費(fèi)者對這種情感的需求，可以使消費(fèi)者更加忠誠。