近年來，關于海南省各大品牌被人搶注商標的新聞報道連篇累牘，據人民網海南視窗最新消息，7月11日，作為三亞市新地標的“海棠灣”之前已遭人多次搶注，還涉及20多類商品，所幸經過海南省工商局、三亞市等方面努力，“海棠灣”的商標搶注風潮才告一段落，但“海棠灣”的爭奪戰也讓海南頗為狼狽，我們的注冊商標意識如此落后，每次都要等到被別人搶注了，才又去耗費巨大精力、財力去追回，甚至還有部分是追不回的。海南多個品牌被人搶注商標，應該喚醒我們什么?

從幾年前開始，海南的“文昌雞”、“嘉積”、“陽光島”、“健康島”、“五指山”、“天涯海角”等商標紛紛被搶注，再到最近的“國際旅游島”、“海棠灣” 等品牌注冊之爭……海南省發生的一系列商標事件給海南省企業及相關行業上了一堂又一堂生動的商標保護課。早在幾年前，就有權威人士憂慮地指出，海南省無形資產保護已經到了刻不容緩的地步了!

然而，雖然有識之士在不斷呼喚政府和有關部門注冊和保護這些象征著海南的商標，但海南各個行業的品牌還是不間斷的被人搶注。前段時間，媒體報道的“國際旅游島”商標搶注事件，已經足以說明，海南省有關方面的注冊商標和保護商標意識薄弱得到了可怕的地步，要不是國家工商總局和有關方面的努力，恐怕“健康島”、“陽光島”、“海棠灣”，甚至是剛剛才上步的“國際旅游島”都已經成為了個別人員和企業的囊中之物了。

海南省不少傳統品牌是經過廣大群眾長期積淀培育出來的優秀品牌，之所以被人搶先注冊，除了當地對品牌保護的意識淡泊和不重視外，還有令人深思的更深層原因。有人指出，傳統品牌，實際上是一個共有品牌，就海南本地一些名吃而言，其品牌的形成不僅依托當地特有的自然條件，更凝聚了無數飼養者和經營者長期以來的心血。如果有當地人將其申請注冊，作為個人專享品牌的話，無異于將公共財產占為己有，勢必會激起眾怒，所以任何當地人對傳統品牌商標注冊，多是敢想而不敢做。反過來，在市場經濟的作用，這么好的品牌被人搶注也是遲早的事。

當然，還有一個深層原因就是政府部門及行業協會對注冊商標的熱情不高，很少去主動出擊。按道理，地方政府或行業協會等組織作為商標的所有者，將本地傳統品牌申請注冊為證明商標，既利于保證品牌質量，也有利于品牌自身價值的提升。事實上，因為這些部門申請注冊的證明商標，其主要特征是擁有者不是使用者，使用者不擁有商標權，沒有直接利益，所以也導致了“不積極”、“不主動”的現象。

海南省重要價值和內涵的傳統品牌有很多，食品類的像文昌雞、嘉積鴨、東山羊、和樂蟹、臨高乳豬，以及五指山野菜、屯昌黑豬、瓊中綠橙、福山咖啡等，如果任由個人或企業隨意注冊很可能會造成品牌的弱化，導致無形資產無可估量的損失。幸運的是，像這類食品，不少地方政府已經有了初步的保護意識，對其加以保護和注冊后，不少已成為了海南的品牌集群，并不斷產生品牌效應，正為國際旅游島服務。